Zeitungsstapel
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Dr. Volker Schulz: Der Wissenschaft verpflichtet

Der Bereich „Public Relations“ (PR) wird in deutschsprachigen Marketinglehrbüchern oft nur am Rande abgehandelt. Demzufolge spielt dort auch die Pressearbeit - im Gegensatz zu Werbung und Verkaufsförderung - nur eine untergeordnete Rolle. Vor diesem Hintergrund wird derzeit von Dr. Volker Schulz eine wissenschaftliche Studie zum Thema „Pressearbeit im Spannungsfeld zwischen Lesern, Redaktionen und Unternehmen“ durchgeführt und deren Ergebnisse sukzessive veröffentlicht werden.

Aufgabe der dreistufigen Untersuchung ist es, das Leseverhalten in Bezug auf Unternehmensmeldungen zu untersuchen, die Erwartungen und Arbeitsweisen der jeweiligen Kommunikationspartner zu analysieren und das Ausmaß der Defizite im Bereich des Informationsaustausches herauszuarbeiten. Dafür wurden mehr als 200 Journalisten, 200 Unternehmenssprecher und ca. 1.200 Zeitungsleser befragt.

Die Ergebnisse der Studie sollen das gegenseitige Verständnis von Unternehmen und Journalisten erhöhen und durch daraus abgeleitete Kommunikationsstrategien und -maßnahmen die Zusammenarbeit zwischen Pressestellen und Redaktionen grundsätzlich verbessern helfen.

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+49 (0)221 42 58 12

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- und wir haben die gesamte Pressearbeit übernommen.

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