Zeitungsstapel
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Das gedruckte Wort: Die Hebelwirkung der Pressearbeit

Die Veröffentlichung einer Pressemeldung ist kostenlos; es fallen lediglich Kosten für die PR-Arbeit selbst an. Eigene Erfahrungswerte zeigen, dass die Hebelwirkung von gut gemachter PR bei mindestens 1:5 liegt. Wollte man also die mit der PR erzielte Reichweite als Anzeigenfläche buchen, müsste ein achtfach höheres Media-Budget zur Verfügung stehen - das Agenturhonorar und die technischen Kosten noch nicht eingerechnet.

 

Weitere positive Effekte, die diese Hebelwirkung begleiten und sogar noch verstärken, sind die höhere Glaubwürdigkeit einer „Nachricht“ im Vergleich zur gestalteten „Werbung“ sowie die Tatsache, dass der Leser die Zeitung um des Lesens willen kauft und nicht in erster Linie, um Anzeigen zu betrachten. Das erhöht den qualitativen Wert der Wahrnehmung.

 

Um eine Meldung im jeweils passenden redaktionellen Umfeld zu platzieren, greifen wir auf eine Datenbank mit mehr als 50.000 Journalisten zurück. Daraus filtern wir eine entsprechende Auswahl von Redaktionsadressen, die auf die jeweilige Leserschaft zugeschnitten ist, die erreicht werden soll.

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